? Начнем с понятия эпатаж – это скандальная, шокирующая умышленная выходка, тот или другой не подходит нормам закона, права, морали и проводится с целью вербования интереса. А в наиболее узеньком смысле слова – нарушение каких или общепринятых норм. И иной раз потребитель лицезреет экую рекламу, он автоматом заостряет на ней интерес, так как она не подходит нравственным нормам. И теснее не так принципиально – восторгается он ей либо дрожит от гнева – подходящий эффект приобретен.
Сообразно, эпатажный маркетинг – это скандальная реклама, тот или другой соответственна привлечь интерес к определенному товару. Самый броский пример – реклама с нецензурной руганью.
Эпатажный маркетинг густо нарекают едва лишь разновидностью , намекая на его малобюджетность. Но это не подходит реальности. Чрезвычайно густо эпатажность просит значимых издержек, в особенности идея это дотрагивается видеорекламы.
Опасности. О рисках, в случае с эпатажным маркетингом, надлежит разговаривать в основную очередь. Ежели партизанский маркетинг, либо выявленный легко вызывают раздражение, то эпатажный угрожает тем, что определенные категории покупателей могут вообщем отрешиться от товаров компании.
К примеру, в том случае, идея реклама будет дышать дискриминационный нрав по расовому, половому, возрастному либо иному признаку. Наиболее того, чрезвычайно густо эпатажная реклама воспрещается для показа по телевидению. Разумеется, в эру веба это не тема, но все-таки число аудитории легко пропадает. В итоге производитель рекламы находится меж молотом и наковальней – с одной страны покупатели, тот или иной эпатажность может не совсем только привлечь, да и оттолкнуть. С второй страны – законодательство, тот или другой может признать рекламу преступной и воспретить ее (другими словами средства будут выброшены впустую). Конкретно по сиим причинам сегодняшний день эпатажной рекламы фактически нет, а идея и встречается, то в очень урезанных вариантах. Желаете убедиться – поглядите на YouTube ролики по запросу «запрещенная реклама».
Выгода. Разумеется, при этаких нехватках никто не стал бы заниматься эпатажным маркетингом, если б не большущая выгода. В чем все-таки она включается? Эффективность.
Ежели разговаривать метафорически, то нормальная реклама – это взрыв гранаты, а эпатажная – атомная бомба. И чем резче будет экая реклама, тем посильнее эффект. В особенности ясно она будет глядеть в маркетинговом установке по телевидению на фоне близких соперников.
Еще одна принципиальная сторонка эпатажного маркетинга – память. Представим, знакомая компания едва лишь в начале собственного существования выпустила эпатажную рекламу, а потом переключилась на наиболее традиционные внешности маркетинга. Тем более вспоминать ее постоянно будут конкретно по той основной, эпатажной рекламе. Не считая того, экая реклама фактически не утрачивает актуальности с течением времени.
Для чего? Сейчас, иной раз вы оценили совершенства и недочеты эпатажного маркетинга, приносите ответим на вопросец – для чего он нужен?
Для маленького бизнеса эпатажная реклама нужна, чтоб выделиться на фоне иных соперников. Да, конкретно небольшой бизнес в данном варианте рискует посильнее в итоге. Но в случае фуррора, таковой небольшой бизнес способен достаточно прытко замерзнуть делом большущим.
Для большого бизнеса эпатажная реклама нужна для того, чтоб расшевелить публику. Представьте для себя какую-нибудь солидную фирму. А сейчас задумайтесь, какой она произведет эффект идея выпустит резкую рекламу, осуждающую какую или сферу сообщества. Да, сразу поднимется волна критики. С второй страны энтузиазм публики к компании подрастает.
